微博猫女王的日常vip视频
21
2011
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品牌附加要素的設計

1.品牌說明。品牌說明,是指對品牌所屬產業或行業的說明。品牌說明的作用主要是讓消費者對產品所涉及的領域有一個明確的認知,以便品牌延伸。品牌說明比較適合品牌延伸戰略的企業。

2.品牌口號。品牌口號,是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的感情顏色、贊譽性和號召力,目的是刺激消費者。品牌口號通常通過標語、手冊、產品目錄等手段進行宣傳。品牌口號也可以像品牌標志那樣進行動態調整,以便適應市場需求。

3.品牌故事。是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。大多品牌故事是有關品牌創始人的,帶有傳奇色彩,饒有趣味。有的品牌故事是品牌創立和發展過程中的重大事件。品牌故事能體現品牌理念,能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性,能加深消費者對品牌的認知,增強品牌的吸引力。品牌故事,通常通過品牌手冊公關關系和著書等手段進行傳播。

4.品牌廣告語。品牌廣告語,是指廣告中用以介紹品牌的短語。品牌廣告語是對品牌的解釋,能幫助消費者了解品牌的內容,包過品牌的含義、利益和特色等。品牌廣告語的改變。
5.品牌廣告曲。品牌廣告曲,是品牌廣告的樂曲。廣告曲與廣告語相比,優點是情感性和藝術性更強,對廣告受群眾的刺激性更強,更容易激發消費者的購買沖動。
6.品牌包裝。品牌包裝是品牌形象的主要載體,在廣義上也作為品牌的一個附加要素。品牌包裝對品牌起到傳播與介紹的作用。絕大多數包裝消費品的品牌都應在包裝上,包裝成為顯示品牌的主要媒體。對許多消費者來說,沒有包裝,就等于沒有品牌。
7.品牌形象代言人。品牌形象代言人,也是品牌的一個附加要素。品牌形象代言人通常是文藝界和體育界名人、明星。品牌形象代言人的作用主要是愛屋及烏,即利用名人或明星的社會號召力來增強品牌的市場號召力。

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